Gran parte delle piccole aziende (circa il 40%) ha difficoltà a:
- Distinguersi dai concorrenti
- Farsi conoscere
Questo significa che le aziende sono percepite come "uguali" e che non riescono a emergere a sufficienza rispetto alla concorrenza con il forte rischio di perdere sempre di più quote di mercato e buttare tempo e soldi in strategie e comunicazioni dettate dal "momento" e non da strategie pianificate per il Brand.
Dunque, perché si hanno questo tipo di problemi?
La causa è duplice:
- Comunicazione carente e improvvisata
- Modo di comunicare similare a quello di 10/15 anni fa
Negli anni '70/80/90 bastava avere un buon prodotto, bussare a casa delle gente e si riusciva a vendere.
Oggi?
Se non si ha una comunicazione efficace si è condannati ad essere visti come uguale agli altri o a restare più o meno anonimi.
E sai cosa?
Non è una questione di scelta: o ci adeguiamo al nuovo modo di comunicare o siamo destinati a sparire come azienda e come imprenditori! Il punto è che senza un'adeguata preparazione mai nessun atleta ha vinto una gara.
In definitiva, comunicare in modo efficace significa applicare un approccio che sia programmato e strutturato e cioè: